Специфика outdoor-рекламы
Наружная реклама – традиционный и популярный канал распространения информации о брендах, коммерческих продуктах, политических партиях и социально-общественных инициативах

Нередко этот сегмент рекламного рынка именуется outdoor http://outdoor.adv-sonata.com, то есть находящийся вне дома на открытом воздухе. Если оценивать значимость данного канала продвижения, он прочно удерживает третью позицию, и востребованность его постоянно растёт, что вызывается снижением интереса публики к телевизионной рекламе.
Подобно телевидению, наружная реклама работает с массовой аудиторией, что, однако, не исключает возможности проведения точечных кампаний, размещая, к примеру, информацию для покупателей супермаркета всего на одном щите, стоящем перед фасадом торговой точки.
Outdoor-реклама преимущественно используется в следующих случаях:
-
Закрепление бренда на рынке.
-
Продвижение товара на новый рынок.
-
Предвыборная кампания.
-
Популяризация среди населения общественно полезных идей.
-
Данный канал обладает максимальной эффективностью, когда публике нужно напомнить о торговой марке, товаре или услуге, чтобы оживить спрос.
Перечислим основные достоинства outdoor-рекламы:
-
широкий охват;
-
доступная стоимость аренды носителей;
-
ненавязчивый стиль подачи материала;
-
универсальность;
-
взаимодействие практически со всеми слоями населения,
-
максимальная зрелищность.
Виды носителей
Средства outdoor-рекламы отличаются большим разнообразием. Это встроенные в городскую инфраструктуру конструкции, обеспечивающее свободное визуальное восприятие со стороны водителей, пассажиров личного и общественного транспорта, пешеходов. Все носители делятся на постоянные и временные. Постоянные носители имеют чёткую прописку, а временные могут выставляться в районе заведения в рабочее время (штендер), либо присутствовать в городской среде ограниченное время (например, инсталляция, рекламирующая фестиваль).
К числу наиболее востребованных конструкций наружной рекламы можно отнести:
-
Билборд – щит, установленный посреди площади, перед въездом на мост, в районе транспортной развязки или на обочине скоростного шоссе.
-
Ситилайт – небольшой световой короб, стоящий на обочине пешеходной дорожки, в районе остановки общественного транспорта, возле выхода из метро.
-
Брандмауэр – огромное настенное панно, хорошо заметное за сотни метров.
-
Тролл – баннер, растянутый над проезжей частью.
-
Накрышная установка – конструкция, расположенная на верхней части высотного здания, чем обеспечивается отличная видимость с разных сторон.
Часы – неотъемлемый аксессуар современного челове...
16.01.2021 09:16:21
«АТБ» давно стал любимым магазином для украинцев. Супер...
15.01.2021 17:17:17
Качественный аудиоконтент — это результат комплек...
15.01.2021 12:40:14
Повязка на голову – это популярный тренд 2020 и, ...
15.01.2021 08:35:09
В стоматологии для восстановления потерянного зубного к...
14.01.2021 16:59:30