Редакцией «Бердянск 24» были направлены в Бердянский горисполком информационные запросы относительно посещаемости официального туристического сайта города berdyansk.travel. Помимо этого, в ответе на отдельный запрос нами были получены сведения о суммах, израсходованных на рекламу данного ресурса в сети Интернет.
Как видим из ответов, в 2016 году, с июня по ноябрь на контекстную рекламу была израсходована сумма в 104 103 гривны.
Анализ статистики посещаемости этого ресурса, в свою очередь, наталкивает на вполне предсказуемый вопрос – почему, несмотря на размещение контекстной рекламы, не удается проследить резкий рост, в сравнении с периодом, предшествующим началу рекламной кампании (апрель-май 2016)? Небольшой рост, который согласно данным ответа на информационный запрос был зафиксирован в период июнь-август 2016 года, объясняется исключительно сезонностью тематики летнего отдыха в Бердянске. Подобная сезонная тенденция прослеживается практически на всех тематических ресурсах об отдыхе в курортных городах Украины.
Наибольшие сомнения вызывает вопрос эффективности расходования бюджетных средств, а конкретно – влияние контекстной рекламы на статистику посещений ресурса berdyansk.travel уникальными пользователями сети Интернет, и цена за одно подобное посещение благодаря контекстной рекламе или иными словами – цена за 1 клик.
Для информации, актуальная для 2017 года средняя цена за 1 клик по ключевой фразе "отдых в Бердянске" в Google составляет около 5,5 грн, что практически в 3 раз меньше, чем было израсходовано на продвижение подобным образом сайта berdyansk.travel (около 17 грн за 1 клик). Стоит также отметить, что такая стоимость клика для данного ресурса взята нашей редакцией из расчета, что все 100% посетителей сайта, и именно за период с июня по ноябрь 2016 года, пришли исключительно по контекстной рекламе. В противном случае, стоимость за единицу возрастает, что называется «до небес».
Еще раз напомним читателям, что согласно ответу на информационный запрос, продвижение сайта berdyansk.travel посредством контекстной рекламы проводилось с июня по ноябрь 2016 года. Поэтому сопоставляя данный факт с посещаемостью ресурса за этот же период, начинают появляться смутные сомнения – а был ли вообще фактически израсходован вышеуказанный объем бюджетных средств по целевому назначению?!
