Как изменялся бренд Victoria`s Secret

История бренда Victoria`s Secret насчитывает уже более 40 лет. На протяжении этого времени менялись взгляды его владельцев на выпускаемую продукцию.

Как изменялся бренд Victoria`s Secret

С чего началось?

Victoria`s Secret ведёт свою историю с 1979 года. Тогда компания выпустила первый свой каталог. Простой покупатель мог получать его по почте, платя $3 за штуку. Зародилась она в Сан-Франциско и первым её владельцем стал Рой Реймонд. В качестве целевой аудитории подразумевались мужчины, покупающие женщинам эротическое бельё. А интерьер магазина напоминал «бордель в викторианском стиле». Такое определение дал миллиардер Лесли Векснер, впоследствии выкупивший компанию за $1 млн и в корне изменивший политику бизнеса и сделавший всё, чтобы принести ей мировую известность: в США, Европе и т.д. В Украине, например, познакомиться с продукцией данного бренда можно, посетив магазин Victoria`s Secret в Киеве.

Виктория Сикрет

Что изменилось?

  • В первую очередь сменилась целевая аудитория. Отныне ей стали женщины. Это отразилось и на имидже магазинов.

  • Была найдена «визитная карточка» бренда – ангельские крылья. Авторство идеи принадлежит Эдду Разеку – организатору показа Victoria`s Secret Fashion Show в отеле «Плаза» в Нью-Йорке. Именно он придумал представить моделей в образе ангелов. Затем такие показы стали проводиться каждый год, а образ бренда закрепился. В настоящее время шанс стать «Ангелами» предоставляется только избранным моделям, которым компания создаёт особые условия для сотрудничества.

Виктория Сикрет

  • Найден гвоздь программы – показ шедевра дизайнерской и ювелирной мысли бюстгалтера Fantasy Bra. Цена самого дорогого бюстгалтера такого типа насчитывает $15 млн. Для его украшения использовалось 1300 драгоценных камней.

  • Расширилась аудитория благодаря трансляциям сначала по телевидению, а после – через Интернет. В 2001 году рост аудитории показа достиг своего пика – 12,4 млн.

Все эти факторы способствовали более успешному развитию бизнеса. Однако отдельно следует рассказать о деятельности Шэрен Джестер Тернии, занявшей в 2006 году пост директора Victoria`s Secret (до этого она отвечала за развитие каталога компании). Директором Шэрен была десять лет. За это время ей удалось добиться рекордного 70%-ного роста продаж – до $7,7 млрд.

Виктория Сикрет

Однако для бренда наступают тяжёлые времена. Дело тут не в конкурентах. С 2010 года в адрес бренда раздаётся всё больше гневных голосов критиков.

Чего хотят критики?

Критикам не нравятся две вещи:

  • бельё бренда чересчур фривольно;

  • бренд недостаточно толерантен. Тот есть способствует укреплению традиционного мужского взгляда на стандарты красоты, поскольку среди его «Ангелов» отсутствуют транссексуалы и модели «плюс-сайз».

Последнюю ошибку компания попыталась исправить. Свидетельством этого стало привлечение Барбары Палвин – венгерской модели, чья фигура, хотя и не была «плюс-сайз», не соответствовала традиционным супермодельным стандартам. Однако продажи продолжали падать, а интерес аудитории снижаться: в 2018 году Victoria`s Secret Fashion Show посмотрели 3,3 млн зрителей, это на треть меньше зрителей, чем в 2017 году. Тогда в 2019 году компания решила сделать «Ангелом» Валентину Сампайо – бразильскую модель-трансгендера.

Виктория Сикрет

Вообще в 2019 года ситуация в компании ухудшилась:

  • ежегодный показ Victoria`s Secret Fashion Show впервые решено было не проводить;

  • Эд Разек ушёл с поста;

  • компанию обвиняют в укоренившейся культуре харрасмента и женоненавистничества;

  • владельцу компании ставят в вину дружбу с Джеффри Эпштейном, обвинённым в сексуальных преступлениях.

Непрекращающиеся скандалы в сочетании с падением продаж могут подвести 82-летнего Лесли Векснера к мыслям о продаже бренда.

 


Последние статьи
Что нужно знать перед тем как арендовать квартиру
Что нужно знать перед тем как арендовать квар...

Мы дадим несколько полезных советов, что нужно именно з...

29.01.2023 22:55:44

Безшовні чи зварені: яким трубам віддати перевагу?
Безшовні чи зварені: яким трубам віддати пере...

Як це часто буває: нижча ціна — далеко не ознака ...

29.01.2023 22:37:51

Smeg. Стильный чайник с самым быстрым нагревом воды в мире
Smeg. Стильный чайник с самым быстрым нагрево...

Дискуссия, о которой вы точно слышали, если хоть немног...

29.01.2023 10:59:22

Концепт-стор для людей с чувством стиля: TheIcon
Концепт-стор для людей с чувством стиля: TheI...

Модная одежда - это то, что делает человека не только п...

28.01.2023 19:19:02

Неповторимый стиль и технологии. Почему дизайнеры в восторге от холодильников SMEG?
Неповторимый стиль и технологии. Почему дизай...

Итальянский бренд, который по делу считается лидером в ...

28.01.2023 10:58:03

На верх