У наружной рекламы самая дешевая цена контакта с потребителем. Как результат - улицы городов просто пестрят разноцветными вывесками. В прошлом году рынок наружки просел меньше, чем весь рекламный рынок: всего на 3%, до 1,21 млрд грн. При этом такой канал связи с потребителем является самым доступным для аудитории, обеспечивая почти 100%-ный охват.
Такие данные содержатся в исследовании Коммуникационного альянса. География исследований - топ-30 городов, население в возрасте 18+ лет.
Треть всех рекламных плоскостей сосредоточены в столице, при этом в Киеве самая дорогая реклама - столица получает почти 50% всех денег от внешней рекламы.
Почти половина всего инвентаря наружки - щиты, около 20% плоскостей - сити-лайты, еще 15% - призмы. Больше всего тратят на наружную рекламу предприятия торговой сферы, недвижимости, развлечений, транспорта и связи. На 13,8% выросло в 2015 году по сравнению с предыдущим количество социальной рекламы.
У сегмента наружной рекламы неплохие перспективы на 2016 год. Эксперты Коммуникационного альянса прогнозируют двузначный рост.
