Рекламный интернет-рынок вырос в 2015 году на 11% - до 2,4 млрд грн по сравнению с прошлым годом и продолжит свой рост на 17% в 2016 году. Такие данные опубликовала Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК).
"Причины такого роста не только в повышенном интересе к интернету как медиа каналу со стороны рекламодателей, но и следствие девальвации, т.к. практически все категории интернет-носителей содержат валютную составляющую", - отмечают аналитики ВРК.
Максимальный рост в 2015-2016 гг у цифрового видео, в том числе благодаря Youtube составляющей, а также ожидаемому применению аукционов. Эксперты ВРК предполагают, что первая половина 2016 года будет адаптацией к новым правилам закупок видео (аукционам), а также прогнозируют, что вторая половина 2016 года может показать еще более динамичный рост.
Доля мобильной рекламы составляет порядка 10% от объема баннерной рекламы и поиска. "Несомненно, что эта доля будет демонстрировать уверенный рост в 2016 году. Уточняя методику оценки эксперты ВРК сделали попытку оценить и извлечь из баннерной рекламы часть GDN (Google Display Network), что привело к существенному техническому росту поиска и техническому падению баннерной рекламы", - говорится в материалах организации.
В целом украинский рынок медийной рекламы по итогам 2015 года просел на 1,4%, до 8,9 млрд грн. Основную долю на рынке по-прежнему занимает ТВ-реклама. Ее объем увеличился на 1,4% в этом году до 3,98 млрд грн. В следующем году ВРК прогнозирует рост ТВ-рекламы на 16% до 4,6 млрд грн.
Эксперты надеются, что следующий год будет более урожайным для рынка медийной рекламы, позволив подрасти по суммарным бюджетам минимум на 12% и достигнув круглой цифры в 10 млрд грн.
